优推编辑部 声明:本文来自于微信公众号 深响，作者:吕玥，授权站长之家转载发布。
最近在某直播间，演员韩栋透露自己面临“无戏可拍”的窘境，连每月两万的房贷都难以覆盖。而在微博电影之夜，刘昊然和文淇不仅分享获奖感言，反而是“求工作”的话题更引人注目。连沈腾也在综艺节目中打趣说：“我休息半年的愿望终于达成了。”
如今，内娱明星似乎都在经历一场“集体失业”，而与此同时，另一批新“明星”正在迅速崛起。
这些新“明星”不需要试镜、跑组，也不必经历漫长的磨练，只要一部 AI 漫剧走红，角色便能迅速拥有社交账号、颜值排行、粉丝团体和商业合作。粉丝们为他们创作素材、制作内容，追星的过程跟追真人明星一样热烈。
我觉得，这种现象并不只是偶然。今年前八个月，中国上线了约43万部微短剧，其中AI剧的占比超过九成。AI正在高效地进入内容创作领域，随着故事的批量生产，越来越多的虚拟角色开始在我们的视野中活跃：今天在剧里谈恋爱，明天便在社交平台上晒日常，后天就能接到品牌合作。虚拟角色的商业生命周期正在向真人明星靠拢。
过去，要成为明星是一件相当困难的事情，需要外貌、才华、机遇和作品的积累。然而，现在AI正在打破这道门槛——它可以快速创造出完美的角色，并赋予他们完整的人设和故事。甚至能够围绕角色设计CP，并持续生产互动内容，形成一套完整的粉丝文化。
当你可以轻松生成迷人的外貌、丰富的人设和甜蜜的CP，真人明星的价值到底在哪里？AI已经让“成为明星”这件事变得如此简单，那我们该如何看待明星的存在呢？
AI来袭，明星的未来何在？
当初很多人对“AI可以做明星”并没有抱太大希望，影视公司试水时，如耀客传媒与秦凌岳、林汐颜签约，结果因为技术不成熟而遭遇冷遇。但现在，随着Seedance等视频生成模型的不断进步，越来越多的MCN机构、短剧公司和创作者开始进入这个领域。他们不再按传统方式培养明星，而是根据用户的喜好反向设计角色。
因此，一个相对完整的“AI娱乐圈”正在形成，涵盖各种角色身份：
首先是AI演员和AI CP。
比如漫剧《予你深情侵入余生》中的AI男主段宴就是一个典型。他在作品中获得了认知，制作方还为他与CP对象开通了社交账号，持续发布互动内容。类似的角色还有《假装在月亮心口撒个娇》中的周岁岁和江宗砚、《朱砂吻》中的唐诗和宋辞等。
AI漫剧是他们走红的起点，角色通过成功的内容迅速积累了粉丝。仔细分析一下，这种运作方式和真人明星其实非常相似，都是通过作品建立认知，通过角色人设留住粉丝，并在宣传期利用CP增加商业价值。
再来看看AI网红。比如《被裁掉的女孩》中的方桃子，短短30天内就积累了40万粉丝，成为现象级的IP。她的商业合作报价甚至超过了一些真人网红。其他像锦云、梦柯等AI网红也展现出了不小的商业价值。
AI歌手的出现也不容小觑。相较于影视，音乐的核心体验在于听觉，AI歌手在短视频平台上翻唱歌曲，但往往没有具体形象。不过，像Yuri尤栗这样的AI歌手，不仅有原创歌曲发布，还有吸引眼球的视觉形象，社交账号也在运营中。她与多个品牌合作，甚至参与了线下演出，逐渐跨入真人歌手的领域。
最后，AI偶像的崛起也十分引人关注。由于真人偶像选秀遇到诸多问题，AI开始填补这一空缺。比如百度的“AI星企划”与杜华合作，孵化出亚洲首支AI驱动女团HeyDream，而B站则启动了AI偶像选拔大赛，吸引了近万名创作者参与。
以前我们总认为“明星”就是一个真实的人，但现在AI正在重新定义这个概念：外貌、人设、作品，甚至粉丝的参与过程都可以被“制造”出来。
追AI明星，真的追到了什么？
从这些例子可以看出，AI造星的优势在于它可以完全取代那些高度标准化、可重复的工作，甚至比真人更高效。
首先，AI能够实现全天候稳定输出，真人明星的产能毕竟受到生理限制。AI不需要休息，不会感到疲惫，也不受情绪波动的影响。短剧、日常Vlog、宣传资料等，都可以源源不断地生产。
其次，AI的人设可以快速搭建，无需漫长的沉淀。真人明星的人设需要时间积累，一个新人的变化太快会让观众失去信任，而AI明星则是根据数据反馈快速调整，适应观众的喜好。
商业化方面，AI明星更具灵活性和稳定性。真人明星的合作往往伴随着不确定性，而AI的形象和人设相对可控，可以根据品牌需求快速调整。比如，天猫七夕活动就将四位AI男主打包合作，涉及多个品类，完美契合市场需求。
总体来看，AI正逐渐替代明星在娱乐产业中的部分功能，但人们是否真的会喜欢上这些AI明星呢？从乙女游戏和动漫角色的受欢迎程度来看，答案很可能是肯定的。
AI明星恰好迎合了人们对低负担、高频次情感消费的需求。我们忙碌的生活需要短暂的逃避，而AI明星正好能为我们提供这种情感体验。通过系列化的短视频和漫剧，用户可以无负担地享受故事，不必深入了解角色的私生活，只需沉浸在情节中，获取所需的情感。
此外，AI明星甚至可能更适合那些热衷于故事和情感投射的观众。约克大学的心理学家Raymond Mar指出，人们在理解虚构角色时，会调用与理解现实人物相似的认知过程。长久以来，乙女游戏和动漫IP已经证明了这一点，粉丝们会为角色购买周边、庆祝生日，甚至参与角色的“生活”。
只要AI明星有足够鲜明的形象和完整的人设，以及稳定的互动，便具备了吸引观众的潜力。在某些情境下，AI明星甚至可以提供真人没有的优势：始终保持人设、持续在线，并根据用户反馈进行调整。
如此一来，围绕一个角色产生的故事、情感和陪伴，便让AI明星在某种程度上具备了被喜爱和追随的可能性。
真人明星，还有哪些机会？
看来，真人明星并不是完全没有出路。若将“明星”这一概念拆分开来，会发现追星其实有两种消费：对作品的消费和对人的消费。
